Google Ad Grants : le crédit publicitaire Google Ads pour les associations

Introduction

Google Ad Grants est le programme de Google qui offre aux associations éligibles un crédit publicitaire mensuel pour des campagnes Google Ads sur le Réseau de Recherche. Ce n'est pas une subvention en numéraire versée à l'association : c'est un crédit utilisable exclusivement dans un compte Google Ads dédié, selon les règles du programme.

Quel est le montant de l'aide ?

Google indique un crédit pouvant aller jusqu'à 10 000 $ US par mois en publicité sur le Réseau de Recherche, répartissable sur plusieurs campagnes. Ce montant est exprimé en dollars US par la page officielle de Google ; Capital OS ne convertit pas ce chiffre en euros pour éviter d'afficher un taux de change qui ne serait ni garanti ni à jour.

Qui peut déposer une demande ?

Le programme est réservé aux associations et organismes reconnus comme organisme caritatif dans leur pays, après obtention du statut "Google pour les associations" (Google for Nonprofits). Les établissements publics, scolaires et les structures ne disposant pas d'un statut caritatif reconnu ne sont pas éligibles. Le site web de l'organisation doit par ailleurs respecter les règles propres aux sites web du programme Ad Grants.

Comment fonctionne la validation ?

L'inscription nécessite une validation par un partenaire local de Google, chargé de confirmer le statut caritatif de l'organisation. Ce partenaire a évolué dans le temps (TechSoup a longtemps été le référent pour la France) : plutôt que de citer un nom qui pourrait être obsolète, Capital OS recommande de vérifier le partenaire en vigueur directement sur la page officielle Google avant d'engager une démarche.

Comment Capital OS peut aider ?

Capital OS rapproche le profil d'une structure (statut associatif notamment) de ce dispositif pour signaler la piste. Cette première sélection ne constitue ni une validation du statut caritatif ni une garantie d'obtention du crédit : la vérification du statut Google for Nonprofits et de l'éligibilité réelle se fait exclusivement auprès de Google et de son partenaire de validation.

Questions fréquentes

Le crédit Google Ad Grants est-il versé en argent ? Non, c'est un crédit publicitaire utilisable uniquement dans un compte Google Ads dédié, pas une subvention en numéraire. Une entreprise peut-elle en bénéficier ? Non, le programme est réservé aux associations et organismes à statut caritatif reconnu. Le montant de 10 000 $ est-il garanti chaque mois ? C'est le plafond mensuel indiqué par Google ; l'usage réel dépend du respect des règles du programme et des campagnes effectivement actives. Faut-il un compte Google Ads classique avant de candidater ? Non, l'inscription passe par le statut Google for Nonprofits puis par l'activation du programme Ad Grants, avec des règles de gestion spécifiques à ce type de compte.

Google Cloud for Startups : des crédits cloud pour les startups

Au-delà d'Ad Grants, Google propose Google Cloud for Startups : des crédits Google Cloud Platform et Firebase pour les startups, jusqu'à 200 000 $ (palier Scale) ou 350 000 $ pour les startups d'intelligence artificielle (palier Scale AI). Réservé aux startups disposant d'un financement vérifiable, du pre-seed à la série A — un programme distinct d'Ad Grants, avec ses propres conditions.

Sources officielles

• Google — Ad Grants — présentation du programme et montant du crédit
• Google — Critères d'éligibilité Ad Grants — conditions d'éligibilité officielles